La encuesta publicada esta semana por @El_Universal_MX y Buendía&Laredo sobre las candidaturas presidenciales arroja un dato significativo: muy poca gente identifica a la mayoría de los posibles candidatos. El asunto debe ser motivo de preocupación para algunos, pues el primer paso para ganar es ser conocido y reconocido.
El tiempo apremia.
¿Y qué está pasando con la #ComunicaciónPolítica? Los altos índices de popularidad, aprobación y competitividad no se consolidan de la noche a la mañana.
Por eso, la ventaja la tiene Andrés Manuel López Obrador.
Por los años que lleva en campaña, @lopezobrador_ es el personaje visualmente más conocido (91%) y a quien más se le relaciona con el nombre correcto (76%).
Muy lejos están los otros aspirantes.
Con la misma asociación de rostro y nombre, el secretario de Gobernación Miguel Ángel Osorio Chong (@osoriochong) apenas alcanza 37 puntos; y el Jefe de Gobierno de la #CDMX, Miguel Ángel Mancera (@ManceraMiguelMX), obtuvo 28.
Margarita Zavala (@Mzavalagc) es reconocida por el 50 por ciento.
Pero solo con el nombre. Sin embargo, su ventaja entre los panistas es indiscutible y registra el mejor balance de opinión, con un saldo positivo de 17 puntos.
@RicardoAnayaC no despunta.
La intensa campaña publicitaria de poco le ha servido. Por su parte, Rafael Moreno Valle, (@RafaMorenoValle) gobernador de Puebla, está obligado a redefinir su estrategia.
Ocho de cada 10 no conocen su rostro.
En situación similar están los priístas Aurelio Nuño (@aurelionuno), titular de la SEP, y el presidente del partido @MFBeltrones, con porcentajes de desconocimiento de su imagen del 87 y 85 respectivamente.
Sin embargo, no están solos.
Los acompañan con números muy bajos Luis Videgaray (@LVidegaray) secretario de Hacienda, y Manuel Velasco (@VelascoM_), el gobernador de Chiapas, quien podría aspirar por el #PVEM. Otros nombres que aparecen en la encuesta no registran ningún dato significativo.
Los #CandidatosIndependientes van bien.
Solo que su carrera será "cuesta arriba". El gobernador de Nuevo León, Jaime Rodríguez (@JaimeRdzNL), encabeza la lista con un 18% de las preferencias de los encuestados, seguido del ex rector de la UNAM, Juan Ramón de la Fuente, con 13 por ciento.
@JorgeGCastañeda está en la pelea con 10 por ciento.
Le sigue el periodista @PedroFerriz de Con, quien registró el 9%. En todos los casos su labor sería titánica si se mantienen las limitaciones legales que se les han impuesto. El estudio confirma que lo más conveniente es elegir solo a uno.
De los datos recabados surge otro dato interesante.
Si las elecciones fueran hoy, habría una competencia a tercios. La disputarían López Obrador, Osorio Chong y Margarita Zavala.
Los independientes no tendrían ninguna oportunidad.
Para cambiar el escenario y tener una contienda a la altura que nuestra democracia requiere, es preciso ajustar a fondo el marco legal y replantear como nunca antes las estrategias de #ComunicaciónPolítica.
Es evidente que hay diversos retos y problemas.
Con la irrupción de los nuevos medios se deben ajustar las metodologías para redefinir las tácticas en el manejo de agenda, elaboración de mensajes, campañas publicitarias, debates y procesos de creación de noticias, entre otras variables.
Es la hora de construir un nuevo esquema.
El reconocimiento masivo, la imagen positiva, la aprobación y la preferencia necesitan de acciones que vayan más allá de las técnicas predominantes impuestas por el marketing, la comunicación tradicional o el uso destacado de las #RedesSociales.
Los spots tampoco están sirviendo.
En una relación costo—beneficio los partidos y precandidatos que los utilizan tienen un retorno de inversión muy bajo frente a los altos costos que le representan a la sociedad.
Lo deseable sería un cambio radical de modelo.
Pero éste no se visualiza en el corto plazo, así que lo mejor que podemos hacer es adaptar las estrategias a las limitaciones políticas, jurídicas y comunicacionales, tanto presentes como futuras.
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