El regreso de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos y las políticas antiinmigrantes que puso en marcha desde el primer día de su gobierno, no ha impedido a los latinos hacerse presentes en el Super Bowl LIX, el mayor evento deportivo en el país, que tendrá lugar este domingo en Nueva Orleans.
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La presencia de los latinos en la gran final del fútbol americano se ve reflejada no solo con jugadores y una mayor afición que habla español, también se hacen presentes en comerciales, shows del medio tiempo y la gastronomía.
Incluso el estadio en el que se jugará el Super Bowl LIX, entre los jefes de Kansas City y las águilas de Filadelfia, el Caesars Superdome, fue construido en su mayoría por mano de obra latina, tras el paso del huracán Katrina en 2005.
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La presencia de los latinos en el Super Bowl “es una realidad que más allá de lo que esté pasando en la política, es más que reconocida por las empresas implicadas en el partido y por la NFL”, declaró en entrevista con EFE, Stacie de Armas, vicepresidenta sénior de perspectivas e iniciativas diversas de Nielsen.
"Cada vez hay más fanáticos latinos, que están participando y consumiendo en todas las actividades relacionadas con el fútbol americano", agregó. Y es que, con 3.6 billones de dólares de poder adquisitivo (trillones en inglés) y una edad promedio de solo 31 años, los consumidores hispanos representan una potencia económica en Estados Unidos, recordó la compañía.
Y cada vez se insertan más en el tejido estadounidense.
Jugadores latinos en el Super Bowl
Uno de los jugadores latinos más destacados en el campo es el corredor de los Kansas City Chiefs, Isiah Pacheco, hijo de padres puertorriqueños y dominicanos. En su segundo año en la NFL se ha convertido en una pieza clave de la ofensiva.
Le acompaña el pateador Matt Araiza, de origen mexicano. Aunque no es titular, podría desempeñar un papel crucial en un partido reñido.
Según la NFL, actualmente hay 39 millones de fanáticos latinos de esa liga en Estados Unidos, y México registró 24 millones de espectadores en el Super Bowl del año pasado, convirtiéndose en su mayor mercado internacional.
Según el informe 'Fanáticos: Playbook de Nielsen sobre el consumo de medios y la participación deportiva de los hispanos', los latinos son 52% más propensos que el aficionado promedio a asistir a partidos en vivo. Además, un 35% de los fanáticos hispanos de la NFL compran ropa oficial de los equipos.
"Su pasión va más allá del compromiso personal. Los fanáticos hispanos apoyan y amplifican activamente las marcas que invierten en sus equipos favoritos más que el fanático promedio. Es una audiencia que el comisionado de la NFL, Roger Goodell, y las marcas valoran", agregó De Armas.
Fútbol americano con la mira en México
El interés es tal, que Goodell ha expresado su apoyo a la posibilidad de llevar un futuro Super Bowl a México y es el impulsor de la iniciativa 'Por la cultura' que ha trabajado para atraer a más fanáticos latinos al ecosistema de la NFL.
Además, los anuncios del Super Bowl reflejan también la creciente importancia de los consumidores latinos.
Avocados From Mexico ha lanzado otra campaña aprovechando la gran demanda de guacamole, ya que se estima que 150,000 toneladas de aguacates mexicanos serán consumidos en EU durante este fin de semana.
Don Julio Tequila, una de las marcas más destacadas de la creciente industria de destilados en México, es protagonista en los anuncios previos al partido. Mientras, otras marcas han recurrido a celebridades hispanas para encabezar sus avisos, como una de electrodomésticos que promocionará en el español Antonio Banderas.
Becky G aparece en un anuncio de la gaseosa Mountain Dew, mientras que la actriz de la saga cinematográfica 'Rápidos y Furiosos', Michelle Rodríguez, protagoniza con Vin Diesel una campaña de los helados Häagen-Dazs.
Según Nielse, un 33% de los aficionados hispanos conversa activamente con amigos y familiares sobre las marcas que patrocinan el fútbol americano, mostrando el efecto multiplicador de su participación.
Por otro lado, el rapero estadounidense Kendrick Lamar, el encargado del espectáculo de medio tiempo, será además vestido por un mexicoamericano, Willy Chavarría.
Igualmente, varios artistas latinos tendrán presencia en las transmisiones en español y en los eventos previos al juego.
La cadena Fox Deportes ha anunciado actuaciones del reguetonero puertorriqueño Anuel AA y del cantante de música regional mexicana Gabito Ballesteros durante su cobertura del Super Bowl.
"Es un honor ser parte de uno de los momentos deportivos más vistos del año, claro, pero lo más importante es estar representando a nuestra gente", dijo a EFE Ballesteros.
Redades migrantes en EU
A finales del mes de enero e inicio de febrero, el Servicio de Control de Inmigración y Aduanas (ICE, por sus siglas en inglés) ha intensificado sus operativos de detención de migrantes en Estados Unidos, con un enfoque en tres ciudades por semana y un objetivo de entre 1,200 y 1,500 personas detenidas diariamente. Así lo informaron medios como NBC News y The Washington Post, en un contexto de endurecimiento de las políticas migratorias desde la llegada de Donald Trump a la presidencia.
El plan del ICE consiste en seleccionar tres ciudades cada semana para ejecutar redadas a gran escala. Las primeras redadas contra migrantes se reportaron en Chicago y Nueva York, con la supervisión directa de la secretaria de Seguridad Nacional, Kristi Noem. Posteriormente siguieron en Aurora, Colorado, un suburbio de mayoría hispana.
Las redadas forman parte de una estrategia más amplia del Gobierno de Trump, que ha dado instrucciones a los agentes migratorios en las 25 oficinas del ICE en el país para aumentar la cantidad de detenciones diarias. Estas acciones han generado temor en las comunidades inmigrantes y han sido objeto de críticas por parte de organizaciones defensoras de los derechos humanos.
Ciudades con redadas recientes
Los operativos del ICE han sido reportados en diversas ciudades del país, entre ellas:
- Newark
- Dallas
- Chicago
- Phoenix
- Los Ángeles
- San Diego
- Nueva York
- Miami
- Atlanta