Milano es una cadena de tiendas de ropa que se orienta a los segmentos de bajos ingresos de la población mexicana. El año pasado superó en un 35 por ciento la facturación de Zara en México.
Zara alcanzó los 6 mil 202 millones de pesos, mientras que Milano registró ganancias por 8 mil 360 millones de pesos, de acuerdo a la consultora Euromonitor International.
Pero esto no es algo reciente. La consultora muestra que desde el 2007, su registro más antiguo, Milano ha vendido más que la española. La brecha entre ambas empresas se acortó hace una década, cuando pasó del 90 al 35 por ciento registrado en 2016.
El top 5
En el negocio de ropa, los primeros cinco lugares en venta los ocupan:
Levi’s
Principal en México
Participación en el mercado: 3.9 por ciento
Ingresos: 9 mil 737 millones de pesos
Milano
Participación en el mercado: 3.9 por ciento
Ingresos: 8 mil 359 millones de pesos
Zara
Participación en el mercado: 2.5 por ciento
Ingresos: 6 mil 202 millones de pesos
Bershka
Participación en el mercado: 1.8 por ciento
Ingresos: 4 mil 497 millones de pesos
Oggi
Participación en el mercado: 1.6 por ciento
Ingresos: 4 mil millones de pesos
“Nosotros tenemos una estrategia frente al modelo de fast fashion, que grupos como Inditex aplican en México, que es ofrecer una oferta de ropa que tenga el precio más competitivo del mercado con una buena calidad, lo que nos ha llevado a crecer a doble dígito en los últimos tres años”, afirmó Luis Guillermo Aceves, director de mercadotecnia de Milano.
Milano vs Zara
Milano posee cinco veces más unidades en México que la española, Zara.
La mexicana tiene más de 400 tiendas en 32 estados dentro de la República, mientras que Zara reportó 79 sucursales al cierre de 2016, de acuerdo con su reporte anual.
Grupo Inditex posee 360 puntos de venta en México, contando sus ocho marcas (Bershka, Pull and Bear, Stradivarius…)
Milano fabrica parte de su producción en el país; sus plantas se ubican en San Juan del Río, Querétaro, y en Altamira, Tamaulipas. Principalmente manufacturan algodón y mezclilla.
Grupo Kaltex
Milano es controlada por la compañía Kaltex.
Grupo Kaltex, fabricante textil de la familia Kalach desde hace 92 años, adquirió Milano en 2012.
Antes de pertenecer a Grupo Kaltex, Milano pertenecía a Advent.
Actualmente, Rafael y Moisés Kalach presiden Grupo Kaltex.
dast