Main logo

Cómo la batalla por privacidad digital está cambiando al Internet: NYT

Los cambios que planean las principales compañías tecnológicas afectarían los modelos actuales de publicidad, al igual que a las empresas y sus clientes

Escrito en DINERO el

Algunas de las principales compañías de tecnología están cambiando sus configuraciones de privacidad. Apple, por ejemplo, introdujo una ventana emergente para los iPhone que pide permiso a los usuarios para ser rastreados por diferentes aplicaciones.

Sin embargo, no es la única empresa que ha tomado medidas similares. Facebook dijo que está trabajando en un nuevo método para mostrar anuncios sin depender de los datos personales de sus usuarios, y Google anunció sus planes para desactivar una tecnología de seguimiento del navegador Chrome.

Aunque estos cambios pueden parecer una simple cuestión técnica, The New York Times explica que están relacionados con una batalla sobre el futuro del internet.

Además, representan un importante cambio en el uso de la información personal en línea, con implicaciones sobre cómo las empresas generan dinero digitalmente. En el centro de la disputa está el tema de la publicidad.

 

LAS FORMAS ACTUALES

Hace 20 años, el internet provocó una revolución en la industria publicitaria. Las empresas comenzaron a difundir sus anuncios en sitios web, con promociones que están adaptadas a los intereses específicos de las personas.

Los usuarios eran rastreados mediante una tecnología conocida como “cookies”, y sus datos personales se usaban para mostrarles la publicidad adecuada.

Sin embargo, la desconfianza hacia estas prácticas comenzó a crecer en los últimos años, debido a escándalos que involucraron a las principales compañías tecnológicas.

Un ejemplo es el caso de Facebook y Cambridge Analytica, donde se dio a conocer que los datos de los usuarios de la red social fueron recolectados indebidamente sin consentimiento.

Este sistema, que se convirtió en una industria de 350 mil millones de dólares, está siendo desmantelado. Pero “si la información personal ya no es la moneda que la gente da por los contenidos y servicios en línea, algo más debe ocupar su lugar”, advierte el diario.

 

¿QUÉ SIGUE?

Las consecuencias pueden afectar a las marcas que dependen de los anuncios dirigidos, conocidos como “targeted ads”, para que la gente compre sus productos.

Por ello, los editores de medios de comunicación, los creadores de aplicaciones y las tiendas de comercio electrónico están explorando sus opciones, y los caminos que deben tomar para sobrevivir a estos cambios.

Muchos de ellos están optando por hacer que la gente pague por lo que obtiene de forma online, cobrando cuotas de suscripción y otros cargos. Mientras tanto, algunos sitios de comercio electrónico consideran subir el precio de sus productos para mantener los ingresos.

 

LAS COMPLICACIONES

Los cambios se complican por los puntos opuestos de compañías como Apple y Google. Apple quiere que sus clientes, que pagan por los iPhone, tengan el derecho a bloquear el seguimiento por completo. Google, por su parte, sugiere que Apple ha convertido la privacidad en un privilegio para quienes pueden pagar sus productos.

Debates como este pueden significar que el internet sea diferente para las personas, dependiendo de qué productos usen, y que los creadores de sitios web terminen eligiendo un bando.

 

ACV