Algunos le apuestan a la producción de spots, otros a la difusión de su imagen en cine e internet, y algunos más a la repartición de playeras, gorras y utilitarios, pero todos los candidatos a la Presidencia de la República dirigen una gran cantidad de recursos públicos (a excepción de los dos aspirantes independientes que lo hacen con dinero privado), para permanecer en la memoria colectiva el día de la elección.
Los Informes de Campañas Sobre el Origen, Monto y Destino de Recursos Públicos, administrados por el INE y consultados por La Silla Rota, muestran cómo los abanderados presidenciales han utilizado los recursos económicos a su disposición, que tan sólo durante el primer mes de campaña osciló entre los 5 millones y los 141 millones de pesos, de acuerdo a los informes individuales entregados por ellos mismos.
Del monto total ejercido, tan sólo por concepto de propaganda, los aspirantes al máximo cargo de representación en el país han destinado entre 80% y 90% de los recursos totales que ejercieron en el primer mes de campaña.
Gastos de Anaya en publicidad
Según los reportes financieros correspondientes al primer mes de campaña (30 de marzo al 28 de abril), que fueron presentados por los candidatos presidenciales el 1 de mayo, Ricardo Anaya de la coalición “Por México al Frente”, erogó únicamente por conceptos publicitarios en el primer mes de campaña 112 millones 241 mil 864 pesos.
Si se considera que el candidato del PAN-PRD-MC reportó para el primer mes de campaña un gasto total de 141 millones 47 mil 516 pesos. Entonces, el costo destinado a publicidad equivale al 79.5% de los recursos públicos que tuvo a su disposición en ese periodo.
Según el detalle del informe entregado a la unidad de fiscalización del INE, Ricardo Anaya invirtió 61 millones 761 mil 751 pesos en propaganda, utilitarios y difusión de mensajes en internet; 2 millones 30 mil 737 pesos en producción de spots, y 48 millones 449 mil 376 pesos para propaganda en vía pública.
Algunos de los conceptos en los que más gastó fue en la renta de espectaculares por 34 millones 133 mil pesos, compra de playeras por 6 millones 525 mil pesos, y publicidad en transporte público por 5 millones 993 mil pesos.
Gastos de Meade en publicidad
En lo que respecta al candidato José Antonio Meade, de la alianza “Todos por México” que encabeza el PRI, se reportaron en el primer mes de campaña gastos totales por 72 millones 625 mil 172 pesos, de los cuales 63 millones 918 mil pesos fueron destinados a publicidad. El monto equivale al 88% de los recursos totales que ejerció.
En el desglose de las erogaciones se advierte que el equipo de José Antonio Meade pagó del 30 de marzo al 28 de abril: 34 millones 404 mil 245 pesos para propaganda en la vía pública; 16 millones 90 mil 417 pesos en publicidad en internet; 5 millones 518 mil 400 en producción de spots para radio y televisión; 4 millones 783 mil 259 en revistas y medios impresos; 1 millón 765 mil 81 pesos en propaganda y utilitarios, así como un millón 357 mil 200 pesos para difundir su imagen en salas de cine.
Entre los pagos más altos figuran uno por 17 millones 552 mil 757 pesos para renta de espectaculares; 7 millones 409 mil 203 pesos en propaganda en transporte público y 5 millones 741 mil 79 pesos para propaganda en carteleras.
Lo reportado por AMLO
El candidato de la coalición “Juntos Haremos Historia”, Andrés Manuel López Obrador, registró el primer mes de campaña gastos totales por 13 millones 522 mil 553 pesos, de los cuales 11 millones 628 mil 311 corresponden a propaganda. Este monto equivale a 86% respecto al total de lo ejercido.
Según los informes sobre el origen, monto y destino de recursos públicos presentados por el abanderado de Morena, PT y PES, habría pagado por concepto de propaganda y utilitarios 2 millones 534 mil 755 pesos, 2 millones 694 mil 162 para publicidad en medios impresos, 5 millones 125 mil 434 para producción de spots en radio y televisión, y 1 millón 273 mil 958 en propaganda en vía pública.
Los montos más elevados corresponden a pagos por producción de spots específicamente para televisión por 4 millones 665 mil 378 pesos, renta de espectaculares por 1 millón 271 mil 265 pesos, y 723 mil 840 pesos por adquisición de sombrillas como propaganda utilitaria.
El gasto de los candidatos independientes
En lo que respecta a los candidatos por la vía independiente, Margarita Zavala y Jaime Rodríguez Calderón “El Bronco”, quienes renunciaron a recursos públicos para financiar sus actividades de campaña con fondos privados, también han erogado un porcentaje importante de su financiamiento para difundir su imagen.
En el caso de Margarita Zavala reportó gastos en la primera etapa de su campaña por 5 millones 595 mil pesos, de los cuales 4 millones 853 mil 149 pesos, equivalente al 86.7%, fueron para promover su imagen.
Los montos más elevados de gasto fueron para propaganda en internet por 3 millones 240 mil pesos. Pero reportó “otros gastos”, sin que se haya especificado cuáles, por 474 mil 420 pesos, mientras que en la producción de spots para televisión gastó 330 mil 948 pesos.
Por su parte, el aspirante Jaime Rodríguez Calderón “El Bronco” gastó en el primer mes 5 millones 59 mil 937 pesos, de los cuales 4 millones 953 mil 369 pesos, el 97%, fue para publicitar su imagen.
Su monto de gasto es superior a los ingresos registrados, que para el primer mes fueron de 1 millón 549 mil 756 pesos, por lo que tiene “cuentas por pagar” que ascienden a 4 millones 225 mil 614 pesos.
Los conceptos de pago más elevados fueron por propaganda en salas de cine por 2 millones 499 mil pesos, y propaganda en páginas de internet por 957 mil 928 pesos. También reportó “otros gastos” de propaganda por 1 millón 472 mil 947.
JAMP