20 de Ene de 2017 Actualizado 22:23
Opinión

¿Ilustres desconocidos?

Por: José Antonio Sosa Plata.

La encuesta publicada esta semana por @El_Universal_MX y Buendía&Laredo sobre las candidaturas presidenciales arroja un dato significativo: muy poca gente identifica a la mayoría de los posibles candidatos. El asunto debe ser motivo de preocupación para algunos, pues el primer paso para ganar es ser conocido y reconocido.

 

El tiempo apremia.

 

¿Y qué está pasando con la #ComunicaciónPolítica? Los altos índices de popularidad, aprobación y competitividad no se consolidan de la noche a la mañana.

 

Por eso, la ventaja la tiene Andrés Manuel López Obrador.

 

Por los años que lleva en campaña, @lopezobrador_ es el personaje visualmente más conocido (91%) y a quien más se le relaciona con el nombre correcto (76%).

 

Muy lejos están los otros aspirantes.

 

Con la misma asociación de rostro y nombre, el secretario de Gobernación Miguel Ángel Osorio Chong (@osoriochong) apenas alcanza 37 puntos; y el Jefe de Gobierno de la #CDMX, Miguel Ángel Mancera (@ManceraMiguelMX), obtuvo 28.

 

Margarita Zavala (@Mzavalagc) es reconocida por el 50 por ciento.

 

Pero solo con el nombre. Sin embargo, su ventaja entre los panistas es indiscutible y registra el mejor balance de opinión, con un saldo positivo de 17 puntos.

 

@RicardoAnayaC no despunta.

 

La intensa campaña publicitaria de poco le ha servido. Por su parte, Rafael Moreno Valle, (@RafaMorenoValle) gobernador de Puebla, está obligado a redefinir su estrategia.

 

Ocho de cada 10 no conocen su rostro.

 

En situación similar están los priístas Aurelio Nuño (@aurelionuno), titular de la SEP, y el presidente del partido @MFBeltrones, con porcentajes de desconocimiento de su imagen del 87 y 85 respectivamente.

 

Sin embargo, no están solos.

 

Los acompañan con números muy bajos Luis Videgaray (@LVidegaray) secretario de Hacienda, y Manuel Velasco (@VelascoM_), el gobernador de Chiapas, quien podría aspirar por el #PVEM. Otros nombres que aparecen en la encuesta no registran ningún dato significativo.

 

Los #CandidatosIndependientes van bien.

 

Solo que su carrera será "cuesta arriba". El gobernador de Nuevo León, Jaime Rodríguez (@JaimeRdzNL), encabeza la lista con un 18% de las preferencias de los encuestados, seguido del ex rector de la UNAM, Juan Ramón de la Fuente, con 13 por ciento.

 

@JorgeGCastañeda está en la pelea con 10 por ciento.

 

Le sigue el periodista @PedroFerriz de Con, quien registró el 9%. En todos los casos su labor sería titánica si se mantienen las limitaciones legales que se les han impuesto. El estudio confirma que lo más conveniente es elegir solo a uno.

 

De los datos recabados surge otro dato interesante.

 

Si las elecciones fueran hoy, habría una competencia a tercios. La disputarían López Obrador, Osorio Chong y Margarita Zavala.

 

Los independientes no tendrían ninguna oportunidad.

 

Para cambiar el escenario y tener una contienda a la altura que nuestra democracia requiere, es preciso ajustar a fondo el marco legal y replantear como nunca antes las estrategias de #ComunicaciónPolítica.

 

Es evidente que hay diversos retos y problemas.

 

Con la irrupción de los nuevos medios se deben ajustar las metodologías para redefinir las tácticas en el manejo de agenda, elaboración de mensajes, campañas publicitarias, debates y procesos de creación de noticias, entre otras variables.

 

Es la hora de construir un nuevo esquema.

 

El reconocimiento masivo, la imagen positiva, la aprobación y la preferencia necesitan de acciones que vayan más allá de las técnicas predominantes impuestas por el marketing, la comunicación tradicional o el uso destacado de las #RedesSociales.

 

Los spots tampoco están sirviendo.

 

En una relación costo—beneficio los partidos y precandidatos que los utilizan tienen un retorno de inversión muy bajo frente a los altos costos que le representan a la sociedad.

 

Lo deseable sería un cambio radical de modelo.

 

Pero éste no se visualiza en el corto plazo, así que lo mejor que podemos hacer es adaptar las estrategias a las limitaciones políticas, jurídicas y comunicacionales, tanto presentes como futuras.

 

| #ConsultoríaPolítica | #ComunicaciónPolítica | #RedesSociales |
| #Elecciones2018 | #CandidaturasIndependientes |

 

Preguntas y comentarios a sosaplata@live.com

Twitter @sosaplata

@OpinionLSR

Comentarios:
LO ÚLTIMO EN FOTOS Y VIDEO

Así fue el baile de Trump y Melania

Fotogalería

También estuvo el vicepresidente Mike Pence y los hijos del magnate, con sus respectivas parejas

Ver más

(Créditos: Especial)

(Créditos: Especial)

(Créditos: Especial)

(Créditos: Especial)

(Créditos: Especial)

(Créditos: Especial)

(Créditos: Especial)

Metrópoli

Estados

07:20 Se prevé que durante la mañana sea trasladado al Juzgado Tercero para ser presentado ante las autoridades por el d... Leer más

Caza de citas
Jaime Rodríguez Calderón, El Bronco
Gobernador de Nuevo León
En relación a la próxima inauguración de una preparatoria militar en Nuevo León
Lo más destacado
ÚLTIMA HORA

21:36 Rinde declaración preparatoria acusado de violación recién extraditado
Diego Gabriel Cruz implicado en el caso conocido como…

21:17 Es a petición Operativo Mochila Segura, en Naucalpan
Ayer un menor hirió con arma blanca a un compañero…

20:56 Siguen graves los tres heridos de balacera en secundaria de Monterrey
La maestra y un alumno están en proceso de desinflamación…

20:35 'México tiene parque' para enfrentar a Trump: Anaya (video)
El dirigente del PAN hizo referencia a lo que dijo…

20:28 Evacuan a personal de Fiscalía en Cancún por amenazas
De acuerdo con las primeras versiones del personal…

19:56 Trump firma orden para 'aliviar las cargas' del Obamacare
Esta fue la primera acción ejecutiva del nuevo presidente…

19:13 Ante amenaza, México debe apostar a otras economías: especialistas
Coinciden en que es urgente que México cambie su…

19:03 Uber pagará 20 millones a taxistas por ‘engañarlos’
Los conductores no obtuvieron los ingresos que la…

18:55 Margarita Zavala llama a derribar nuestros propios muros (video)
La aspirante presidencial del PAN señala que el discurso…

18:33 Despliegan mantas en todo el mundo contra discurso de Trump
“Estamos dejando caer pancartas con mensajes positivos…

18:27 IMPI clausura las oficinas de TVNotas por usar imagen de Javier Alarcón
La revista publicó información sin sustento sobre…

18:11 Gobernador de Sinaloa, en contra de legalización de armas
El Gobernador de Sinaloa, Quirino Ordaz Coppel, menciono…

Ver más
LO MÁS

LUIS VIDEGARAY

e Ildelfonso Guajarado, secretarios de Relaciones Exteriores y de Economía, respectivamente, preparan maletas para viajar a Washington a las reuniones que comenzarán a darse con el equipo del nuevo presidente norteamericano, Donald Trump.... Leer más

RICARDO ANAYA,

presidente nacional del PAN, resolvió con mucha dificultad la candidatura a la gubernatura de Coahuila, la cual quedó en las manos de Guillermo Anaya. Nos advierten... Leer más

MIGUEL ÁNGEL

Mancera, jefe de Gobierno de la Ciudad de México, implementó un programa para recibir a mexicanos deportados por Estados Unidos, aún en la administración de... Leer más

MÁS LENGUAS VIPERINAS
Opinión

Luis Farías Mackey

La hora de la locura

La diferencia entre un candidato y un gobernante es que para el segundo todo tiene un costo y una consecuencia.
leer más...

Carla A. Humphrey Jordan

México convulsionado

El país ya no aguanta más tiempo las visiones parciales, desarticuladas, la poca planeación, la falta de estrategias y el saqueo de México.
leer más...

Hiroshi Takahashi

Quisiera ser como Arne aus den Ruthen

Quisiera ser igual de “valiente” que Arne.
leer más...

Pluma Invitada

La violencia no es un objeto en una mochila

Por: Silvano Cantú.
leer más...

Ismael Jiménez

La muerte de la globalización y el nuevo nacionalismo de la era Trump

La postura de Donald Trump es muy similar a la de uno de esos fervorosos nacionalistas que en 1994 inundaron las calles de la ciudad de México.
leer más...

Xóchitl Gálvez Ruiz

'Ni el muro ni Trump detendrán migración'

Videocolumna
leer más...

Vidal Llerenas Morales

El problema no son las mochilas, son las armas

El problema no se resuelve, la actividad de fuerzas de seguridad armada es permanente.
leer más...

Joel Salas Suárez

Son los hábitos…

Existen dos Méxicos: uno de privilegios que permite vivir un ambiente de seguridad y certidumbre; otro de inseguridad e incertidumbre.
leer más...

Consultoría Política

#Trump: ¿Jinete del Apocalipsis?

Por: José Antonio Sosa Plata.
leer más...

Fred Alvarez

Detenido el terrorista de Estambul

Los medios dicen que fue miembro de los talibanes y de Al Qaeda, y que habría recibido entrenamiento en Afganistán.
leer más...

Simón Vargas Aguilar

La desigualdad del crecimiento salarial: efecto de la crisis mundial

La OCDE calculaba que esta brecha salarial podría reducirse en el 2017 pero con el escenario político cambiante probablemente no se obtengan los resultados
leer más...

Agustín Castilla

La feria de los recortes y el costo de la corrupción

Si no enfrentamos el problema de fondo cualquier recorte será siempre insuficiente.
leer más...

José Carreño Figueras

A dos puntas

Por: José Careño Figueras.
leer más...

Joel Hernández Santiago

Trump: Comienza la turbulencia

Trump llega cuando el gobierno mexicano está en extremo débil.
leer más...

Borde Político

Mecanismos de participación ciudadana

Estudiosos han contemplado al voto como otro mecanismo de protesta.
leer más...

Manuel Fuentes

Los amparos del gasolinazo no caminan solos

En solidaridad, algunos juristas han hecho circular formatos de amparo en las redes sociales.
leer más...

Hiroshi Takahashi

A punto de estallar un escándalo en Segob

Desde hace unos meses se ha venido cuestionando la manera con que se desarrollan las actividades de la Setec.
leer más...

Laura Ballesteros

Datos de viajes en ZMVM para este año

Los resultados de la última actualización de esta Encuesta Origen Destino se dieron a conocer en 2007.
leer más...

Julio Castillo López

Trump y la decadencia de Estados Unidos

Es realmente insólito el marco noticioso en el que aparece Donald Trump.
leer más...

José Luis Castillejos Ambrocio

A EPN se le va México de las manos

2017 será un año difícil para los mexicanos, pero no para la clase política.
leer más...

César Cravioto

Urge recorte de gastos para abolir los gasolinazos

Morena ha presentado un plan de acción tendiente a enfrentar los estragos del gasolinazo.
leer más...

Hiroshi Takahashi

A punto de estallar un escándalo en Segob

Desde hace unos meses se ha venido cuestionando la manera con que se desarrollan las actividades de la Setec. leer más...

Manuel Fuentes

Los amparos del gasolinazo no caminan solos

En solidaridad, algunos juristas han hecho circular formatos de amparo en las redes sociales. leer más...

Borde Político

Mecanismos de participación ciudadana

Estudiosos han contemplado al voto como otro mecanismo de protesta. leer más...

Joel Hernández Santiago

Trump: Comienza la turbulencia

Trump llega cuando el gobierno mexicano está en extremo débil. leer más...

Julio Castillo López

Trump y la decadencia de Estados Unidos

Es realmente insólito el marco noticioso en el que aparece Donald Trump. leer más...

Consultoría Política

#Trump: ¿Jinete del Apocalipsis?

Por: José Antonio Sosa Plata. leer más...

Joel Salas Suárez

Son los hábitos…

Existen dos Méxicos: uno de privilegios que permite vivir un ambiente de seguridad y certidumbre; otro de inseguridad e incertidumbre. leer más...

Fred Alvarez

Detenido el terrorista de Estambul

Los medios dicen que fue miembro de los talibanes y de Al Qaeda, y que habría recibido entrenamiento en Afganistán. leer más...

Agustín Castilla

La feria de los recortes y el costo de la corrupción

Si no enfrentamos el problema de fondo cualquier recorte será siempre insuficiente. leer más...

José Carreño Figueras

A dos puntas

Por: José Careño Figueras. leer más...

Carla A. Humphrey Jordan

México convulsionado

El país ya no aguanta más tiempo las visiones parciales, desarticuladas, la poca planeación, la falta de estrategias y el saqueo de México. leer más...

Hiroshi Takahashi

Quisiera ser como Arne aus den Ruthen

Quisiera ser igual de “valiente” que Arne. leer más...

Joel Hernández Santiago

Trump: Comienza la turbulencia

Trump llega cuando el gobierno mexicano está en extremo débil. leer más...

Julio Castillo López

Trump y la decadencia de Estados Unidos

Es realmente insólito el marco noticioso en el que aparece Donald Trump. leer más...

Borde Político

Mecanismos de participación ciudadana

Estudiosos han contemplado al voto como otro mecanismo de protesta. leer más...

Manuel Fuentes

Los amparos del gasolinazo no caminan solos

En solidaridad, algunos juristas han hecho circular formatos de amparo en las redes sociales. leer más...

Hiroshi Takahashi

A punto de estallar un escándalo en Segob

Desde hace unos meses se ha venido cuestionando la manera con que se desarrollan las actividades de la Setec. leer más...

Laura Ballesteros

Datos de viajes en ZMVM para este año

Los resultados de la última actualización de esta Encuesta Origen Destino se dieron a conocer en 2007. leer más...

Consultoría Política

#Trump: ¿Jinete del Apocalipsis?

Por: José Antonio Sosa Plata. leer más...

José Carreño Figueras

A dos puntas

Por: José Careño Figueras. leer más...

Fred Alvarez

Detenido el terrorista de Estambul

Los medios dicen que fue miembro de los talibanes y de Al Qaeda, y que habría recibido entrenamiento en Afganistán. leer más...

Xóchitl Gálvez Ruiz

'Ni el muro ni Trump detendrán migración'

Videocolumna leer más...

Joel Salas Suárez

Son los hábitos…

Existen dos Méxicos: uno de privilegios que permite vivir un ambiente de seguridad y certidumbre; otro de inseguridad e incertidumbre. leer más...

Agustín Castilla

La feria de los recortes y el costo de la corrupción

Si no enfrentamos el problema de fondo cualquier recorte será siempre insuficiente. leer más...

VER TODOS LOS COLUMNISTAS
USTEDES OPINAN

¿Con Trump, México estará...?

Ver todos los sondeos
EN LAS REDES SOCIALES